上市一周年,腾讯音乐娱乐集团为什么要做一场声势浩大的TMEA?

作者/少年于谦

临近上市一周年之际,腾讯音乐娱乐集团在音乐圈内搞了个大新闻。

12月8日,首届2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门开幕,由TME旗下四大音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌联合举办。到场嘉宾涵盖TFBOYS、张艺兴、火箭少女101孟美岐、上杉升、Westlife、张靓颖等实力唱将;陈雪凝、焦迈奇、刘宇宁等新晋独立音乐人共同献上了一场音乐娱乐盛典。

这是一次汇聚各路音乐人参加的音乐娱乐盛典,也是一次鼓励砥砺前行的音乐人的颁奖盛典。在歌舞声助阵的背后,事实上也是腾讯音乐娱乐集团作为国内最大的音乐流媒体平台对音乐产业生态的进一步补全。

此前,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾提及TMEA对腾讯音乐娱乐集团的重要性,“我们希望通过TMEA的平台,为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁。”对于TMEA的定位,他认为是“一场具有国际影响力的标杆性的文化盛事”。

拥有海量的用户和丰富的用户画像,TME也在对行业内外影响力构建上加快布局。具备评选性和娱乐演出性的TMEA就是其中重要的一环。

所以在盛典现场,除了高水准的演出表演之外,TME还颁发了数字音乐奖项中的2019TMEA年度最受欢迎奖项、年度最佳奖项、年度畅销奖项、年度音乐新势力奖项、年度十大金曲奖项以及腾讯音乐娱乐集团旗下四大音乐平台奖项。

不过,基于互联网音乐属性的TMEA腾讯音乐娱乐盛典评奖标准与传统奖项还是略有差别,简单概括就是在“音乐性”之外,囊括了更多的“生态性”;参与评选的人员也不是传统奖项中“资深业内人士”,而是每一位听众。

据TME介绍,TMEA改变传统音乐奖项的评选路径,将旗下多平台的“发现、听、看、唱、演出、社交”多类型、多属性的音乐互动数据作为评选重要纬度之一,奖项覆盖全曲风、全音乐类型,以统计多音乐平台及社交媒体等综合多维度数据,做到让用户用“耳朵”投票。

整个评选环节以数据驱动为主,更加公开透明化。但也并非完全取决于市场商业导向,比如在音乐愈发多元化的当下,独立音乐人以及短视频带热的原创歌手也得到了TMEA的认可,助力其向主流音乐靠拢。比如像陈雪凝、王贰浪、虎二等草根音乐素人,此前几乎难能登上主流颁奖舞台。

除此之外,影视、游戏、虚拟偶像IP等新业态下产生音乐,也在近两年发展迅猛。对于这种创新音乐类型,TMEA在奖项评选中给出了肯定。

当然,初入此类音乐盛事的TME也并非全无争议。早在此前榜单票选阶段,就引来不少媒体、乐迷的争议。

简单回顾一下,争议点主要产生在“最受欢迎男/女歌手奖项”,在评选中,一些主业并非歌手的艺人靠着粉丝票数一度冲到了榜首,导致许多人认为奖项不具备公正性和权威性。

不过,仔细想来,因为完全由粉丝投票选取的奖项仅仅只有“年度最受欢迎”奖项,而这个奖项字如其名,把评选权力放权给粉丝也无可厚非。

整个票选过程其实也都在公开透明的环境下,数据结果也有据可查。而事实上,相比过去很多音乐评选存在不少暗箱操作的手段,而这些都是公众不可知的。

以数字音乐平台的身份考量,作为具有互联网基因TME,自然会更多地要站在用户、行业、市场的角度评选奖项,区别于传统“学院派”的路线来制定标准,但事实上TME作为音乐流媒体平台从未放弃过音乐奖项的“音乐性”基准。事实上,当下内地比较注重音乐内在的奖项“CMA唱工委音乐盛典”今年最大的赞助商就是TME。

从这个角度出发,TMEA势必要站在一个更宏观的层面去构建音乐娱乐盛典和评选规则,但这其实也和整体音乐发展完全不矛盾。如果说TMEA是被聚光灯辉映在了众人视线中,导致一些问题被放大;而台面之下,TME也做了许多推动中国音乐产业发展的事情,比如内容共创策略发布的“TME+”,构建原创音乐人平台,让更多独立音乐人获得曝光和收益;和快手联手打造音乐燎原计划,让短视频音乐素人得到主流认可……

所以对于刚刚一岁的TMEA,我们或许还需要多一些宽容和认可。毕竟音乐是有迟滞性的,这一点对于音乐娱乐盛典来说亦是如此。